浙江要求明星不得代言未使用过商品

近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称《合规指引》），这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。

浙江要求明星不得代言未使用过商品

《合规指引》指出，明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则，了解拟代言商品或服务的基本情况，亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，确保宣称的功效等内容与实际体验相一致，并保存体验过程相关证据。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。