- A+
根据猫眼专业版数据显示，2022年2月2日18时57分，2022年春节档总票房（含预售）破26亿。然而，今年春节档票房高歌猛进的同时，票价贵也成为一大热点。
今年春节档电影票价为什么更贵了
其实，票价贵并非今年的“特殊现象”，取消票补之后，电影票价即开始高走，尤其是近两年春节，票价更是贵出了“节日价”。
数据显示，今年的《长津湖之水门桥》平均票价63.2元，《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元，《四海》平均票价59.5元，《奇迹笨小孩》平均票价58.6元。
对比2021年春节档48.9元的全国平均票价，2022年春节档电影票仅在预售阶段，票价就比去年同期涨了18%，而在春节期间，上涨比例可能更为明显。
票补取消之后票价开始逐年走高
业内人士接受采访时表示，通常，影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个最低发行价，影院卖出的电影票，价格不得低于这一最低发行价。
2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台杀入电影市场，从而开启了票补时代，“9.9元票价”让人们疯狂涌进影院，2015年，全国票房为440亿，但随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。2018年，监管部门出台政策要求停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，从此9.9元的电影票消失，没有了“票补”，电影票价开始恢复正常。
春节档票价逐年升高，平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年为48.9元，2022年春节档预售阶段平均票价高达58.2元。灯塔专业版数据显示，春节档首日平均票价为58.6元，创下历史新高。
2021年，“电影票太贵了”“看不起电影了”，就因观众吐槽而成为热点。根据灯塔专业版数据，2021年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。今年春节档8部影片在一线城市的平均票价也明显高于其他城市。
关于春节档电影票价高是否合理？业内人士表示，这也是供求关系来决定的市场行为，目前来看，春节档票房红火，票价并没有成为观影阻碍。
也有业内人士认为，电影供求关系的博弈并不是短期行为，需要长期跟踪，但来自拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示，即使除去疫情影响，自2017年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率却逐年递减。2017-2019年，电影平均票价由34.42涨至37.11元，上座率却从13.22%直线下降至10.78%；疫情后上座率至今只恢复至8%左右。
影院生存困难只能涨票价
受疫情影响，全国各地影院关门，工作人员只能打零工的消息，曾经见诸报端，而更令影院生存困难的是，观众的观影习惯发生改变，看电影已经不再是长期观影行为。
2021年中国电影在经历了春节档的票房火爆后，迅速进入低谷，就连暑期档也未能创造佳绩；国庆档《长津湖》上映，方又掀起一轮高潮，此后，便又曲线下滑。清华大学教授尹鸿在接受北京青年报记者采访时曾表示担忧：“看电影逐渐成为节假日娱乐消费的选择，而不是长期观影行为，这是我目前比较担心的事情。电影在节假日的票房效应很强，片方就会去争抢这些假日档期，而常规工作日、甚至周末，目前都没有恢复以往的观影习惯，这对全国8万块银幕来说，压力非常大。没有电影市场的高原，就不会有高峰的稳固。恢复和培养观众日常的电影消费习惯，对于中国电影的发展具有紧迫的意义。”
猫眼研究院1月24日发布的《2022年春节档前瞻》显示，过往春节档人均观影数量仍处在1.2部水平，八成观众假期内只看一部电影。也因此，趁着春节这个全年最出票房的档期，使劲挣钱，也成为影院的无奈之举。
另一方面，一家影院的收入构成主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。大多数情况下，国内票房分账收入可占总收入的65%-80%，是影院最为主要的收入来源。
可见，影院想要赚钱的话，只能提高票价，此举似乎并不是良策，但却能够“救急”。不过，影院生存困难，不可能是一个春节档就能挽救的，未来影院发展还是需要依托电影业整体态势，并积极拓展多元空间。
今年票价高还与片长、上座率有关
对于今年春节档票价创新高，有专业人士表示，主要与部分影片最低发行价偏高、观众数量上的管控影响、影片时长有关。
今年春节档八部电影时长，《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》94分钟、《小虎墩大英雄》90分钟。与以往贺岁片都保持在95至110分钟的不同，今年两部电影超过120分钟，《水门桥》时长达到了149分钟，为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长场次减少的无奈下，影城也只能依靠提高单场影片的票价来冲淡其带来的影响。
此外，由于疫情原因，影院的上座率受控制，众所周知，影城的票房收入与上座率密不可分，在上座率受影响的情况下，影院也只能调整票价。
电影消费毕竟属于市场行为，期待春节档票价与平日一样似乎不太可能，但业内人士建议，观众可以适当延长观影时机，只要在撤档前观看影片即可，或者选择在非黄金时段观看电影，由此可以获得较高的观影性价比。
